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작성일18-05-04 20:52

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_SLIDE_2_
1. 올리브영 기업紹介
(1) 올리브영 기업紹介
(2) 올리브영 경영이념

2. 올리브영 기업선정배경

3. 올리브영 SWOT분석

4. 올리브영 marketing 책략
(1) 촉진책략
(2) 서비스marketing 책략
(3) 내부marketing 책략
(4) 매장책략

5. 올리브영 STP분석

6. 올리브영 marketing 믹스 4P책략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 미래책략대안 제언
(1) 결론
(2) 향후책략대안 제안
CONTENTS
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1. 올리브영 기업紹介
_SLIDE_4_
OLIVE
Symbol
YOUNG
National, Healthy 상징
자연 친화적인 내면의 건강함을
통해 외면의 아름다움 지향
건강과 싱그러움의 상징인 올리브영
모든 고객이 젊고 건강하게 살아가기를
기원하는 철학 내포
Enjoy, Energy, Fun의 상징
내면의 건강함을 통해 외면의 젊음 지향

1999년에 설립된 유통 전문 기업
헬스 & 뷰티 드럭스토어로 의사의 처방 없이 살 수 있는 의약품을 비롯한 건강용품, 화장품, 식품, 잡화 등을 판매
대한민국의 드럭스토어 중 대부분을 차지
둘러보고 구매하는 1차원적인 쇼핑 스타일에서 벗어나, 소비자들이 직접 보고 만지고 체험을 추구.
경험을 통해 제품과 브랜드에 대한 로열티를 높임

(1) 올리브영 기업紹介
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유행에 앞서가는 생활방식을 제안,
홍보하는 Healthy&Beauty 스토어
차별화된 Healthy & Beauty 상품으로
새로운 쇼핑가치 창출,
고객의 생활방식을 선도
(2) 올리브영 경영이념
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‘All live young’ with OLIVE YOUNG
모든 사람이 건강하고 싱그럽게 살아가는 것을 지원
Enjoy, Energy, Fun
내면의 건강함을 통해
외면의 젊음 지향
Natural, H…(생략) ealthy
자연 친화적인 내면의 건강함을
통해 외면의 아름다움 지향
Natural, Healthy
자연 친화적인 내면의 건강함을
통해 외면의 아름다움 지향
(2) 올리브영 경영이념
_SLIDE_7_
2. 올리브영 기업선정배경
_SLIDE_8_
올해의 유망 프랜차이즈로 뽑힌 드러그스토어 사업
1.여성들의 구매력 증가
2. 사회적으로 헬스 & 뷰티에 관심이 많아짐
3. 고령화로 인한 건강상품 및 의약품 소비가 증가할 것 예상됨.
4. 의약품 규제 완화
09년 1500억원 -` 12년 4000억원 그 중 올리브영이 차지하는 비율은 70%
올리브영은 1위 업계이면서, 08년도에 업계 최초로 영업 흑자달성을 이뤄냄.
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3. 올리브영 SWOT분석
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많은 해외 화장품
독점 공급
대기업 (CJ) 인프라
많은 매장확보
원 스톱 쇼핑
절충된 고객
편중된 매출
높은 공급 브랜드 의존도
낮은 자사 브랜드 충성도
고객 관리 시스템 부족
남성 소비시장
건강상품, 의약품
소비 급증
약사법 개정 시 초대형
업태로 성장할 가능성
다양한 대체제
수많은 예비 경쟁자

S
W
O
T
_SLIDE_11_
4. 올리브영 marketing 책략
_SLIDE_12_
젊은 이미지
데님 소재 유니폼
셀프 테스트
판매 방식
CJ 계열 방송 Get it Beauty를
통한 홍보marketing
(1) 촉진책략
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BTL
▲ PB 브랜드 개발 및 타 브랜드와
콜라보레이션 지속적 추진
▲카카오톡, SNS를 이용한 매스 marketing
▲CJ 통합 포인트 카드
▲ 외국인 대상 타겟으로 안내 책자 발매
ATL
▲ CJ 계열 TV 채널 및 program을 통한 PPL
(프런코/겟잇뷰티/테이스티로드/렛미인 등등)
▲ 14년도 김우빈 `김우빈 따라잡기` 남성 뷰티 제품으로 타겟 확장 성공
`너 어디까지 예뻐질래`로 자사제품 간접 홍보

(1) 촉진책략
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레포트/경영경제
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