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실험결과

Kids Marketing (Childrens Marketing) Analysis Report

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작성일18-05-04 20:52

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설명
목차
시장특성(特性)
Kids Market의 대두
Kids Market의 성장 배경
어린이 소비자의 특징
Kids Market의 분류
2. Kids Marketing의 strategy 도구
3. Kids Marketing strategy구사 시 고려사항
4. Kids Marketing strategy 方案
5. 결론
?
Kid maket의 대두
“세분시장의 무게중심이 바뀔 뜻”
21世紀 새로운 고객집단의 출현
경제활동인구를 타겟으로 한 strategy
다양한 세분시장 등장
10대 시장
어린이,노인
과거
Kid maket 성장 배경
핵가족화 경향의 가속화
부모의 안정적인 경제력
맞벌이 부부의 증가
어린이 자체가 왕성한 소비자
가정 내 구매결정에 영향 끼침
틈새시장으로서의 기회

부모를 연계로 한
연계마케팅의 가능성
어린이 소비자
직접소비자
부모대신
직접 구매하는
제품의 비중 65%
구매영향력자
여행이나 외식 등
부모들의 소비의
약 6%를 좌우
미래잠재소비자
미래 잠재고객
으로서의 가치
Ex)맥도날드
Kid Market선점하는 것은
위의 세가지 시장을 선점 하는 것
Kid Market의 분류
어린이 직접구매
어린이의 의사가 크게 작용하는 상품
저 관여
장난감,식료품 등
어린이들의 주목을 끌 수 있는 마케팅 strategy

부모의 구매
부모의 의사가 구매에 있어 결정적인 작용을 하는 상품
고 관여
의류,피아노,PC,안전용품,미용용품
제품의 신뢰성을 줄 수 있는 strategy
Kid Market의 분류
물건 살 때요 ? 제가 결정해요 !
어린이
직접 구매
부모님 구매
어린이들의 직접구매와 구매 영향력의 증대
확대
부모를 타겟으로 하는
상품에도 어린이의
취향이 고려
Kid Marketing strategy 도구
1. 기존제품과 서비스에 대한 라인 확장
어린이를 대상으로 제품과 서비스 확대
어린이는
미래의 고객이며 보호자 함께 온다
다양한 이벤트를 통한
어린이 유치strategy
사례) 대한항…(생략) 공/ 아시아나
항공업계 / 호텔업계 / 통신업계
르네상스서울호텔
신세기 통신
2. 제품속성과 패키지 수정
Kid Marketing strategy 도구
- 어린이 취향에 맞게 차별화 strategy
음료 맛이 차별화
시원한 맛, 달콤한 맛,
쇼킹한 맛, 짜릿한 맛
패키지의 차별화
? 휴대 간편, 재미적인 요소 가미
쿠우(코카콜라), 헬로팬돌이(해태)
게토레이, 파워에이드
최근 음료시장의 어린이 음료 각광
Kid Marketing strategy 도구
3.캐릭터를 이용한 상표개발strategy
친근감 있는 캐릭터나 유명인의 이름을
이용하여 어린이 시장에 소구
-어린이들은 시각적인 재미가
상품구매에 주요한 요소가 됨
-좋아하는 캐릭터를 가짐으로써
캐릭터와 자신을 동일시 함
코카콜라 쿠우
롯데칠성음료 텔레토비
LG생활건강 HOT 캐릭터
삼립식품 국진이빵,박찬호빵

Kid Marketing strategy 도구
5. 그외 Kids Marketing
영화와 유통 외식업체 판촉 이벤트 : 피자헛-스타워즈
인터넷(Internet) 사이트 : 키즈홈(http://kids.chollian.net)
-어린이 전용 웹브라우저, 어린이를 완전타겟으로 함
키즈(http://www.kids.co.kr)
- 어린이 용품 쇼핑몰, 교육, 커뮤니티 제공
유통업체 : 어린이 전용 쇼핑카터, 무료놀이터
어린이 전용상품 진열대
카드업계 : strategy적 제휴를 통해 학습지 및 유아용품,
어린이 전용 사진관 할인 서비스

Kid Marketing strategy구사 시 고려사항
두 마리 토끼를 잡아야 한다
어린이
부모
어린고객의 마음을 사로잡기 잡기 위한 노력
부모들의 구매결정에 영향을 미치는 마케팅 strategy
? 동


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